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इंटरनेट पर एक विज्ञापन अभियान की योजना बना रहा है

आज, विपणन उद्देश्यों के लिए उपयोग करेंइंटरनेट गतिविधि का एक अलग क्षेत्र है, जो केवल एक अनुभवी विशेषज्ञ ही समझ सकता है। कुछ मामलों में, यह वेब पर एक विज्ञापन कंपनी का सक्षम विकास है, जो कि विकसित मीडिया प्लान में नवीन चाल और वर्चुअल अंतरिक्ष के बाहर किसी उत्पाद या ब्रांड के प्रचार पर समानांतर कार्य का तात्पर्य करता है, इस तथ्य के लिए योगदान देता है कि प्रतिद्वंद्वियों के बीच संगठन निरपेक्ष नेता बन जाता है

यदि आप अपना खुद का पीछा करने का फैसला करते हैंमाल, ब्रांड, वेब पर सेवाएं, फिर शुरुआत के लिए यह स्पष्ट रूप से समझा जाना चाहिए कि "इंटरनेट विज्ञापन" जैसे एक वाक्यांश में, कुंजी शब्द ठीक "विज्ञापन" है। और यहां इंटरनेट केवल उपभोक्ता को जानकारी देने के तरीके के रूप में कार्य करता है। इसलिए, इस प्रक्रिया में मुख्य कदम अपरिवर्तित रहेंगे।

विज्ञापन अभियान योजना: बुनियादी कदम

1. कंपनी के उद्देश्यों को परिभाषित करें (ब्रांड या ब्रांड को बिक्री बढ़ाने या वफादारी बढ़ाएं, गुणात्मक रूप से नया उत्पाद आदि का प्रचार)।

2. हम लक्ष्य दर्शकों को स्थापित करते हैं।

3. हम विज्ञापन प्लेटफार्मों की प्रारंभिक चयन करते हैं।

4. मीडिया का प्रारूप चुनें (इस मामले में - साइटें, सोशल नेटवर्क, मंच, आदि)।

5. हम मीडिया प्लान तैयार करते हैं और इसे अनुकूलित करते हैं।

एक विज्ञापन अभियान की योजना बनाएं: विज्ञापन प्लेटफॉर्म और मीडिया प्रारूप की पसंद

अभ्यास से पता चलता है कि सबसे आम निम्नलिखित मानदंड हैं:

1. मैं खुद हमेशा इस साइट पर जाता हूं।

2. मैं फर्नीचर बेचता हूं, और यह साइट उसके बारे में ही है

3. इस संसाधन पर मेरे प्रतियोगियों में से एक का एक विज्ञापन है

4. यह साइट विज्ञापन पर अच्छी छूट प्रदान करता है।

5. इस संसाधन में एक सुंदर, आकर्षक डिजाइन है।

6. मैंने कभी भी इस साइट का दौरा नहीं किया और इसके बारे में भी नहीं सुना, इसलिए यह बुरा है।

समान चयन मानदंड हो सकते हैंद्रव्यमान, लेकिन उनमें से ज्यादातर पूरी तरह से पक्षपाती हैं और वास्तविक मीडिया प्लानिंग का कोई संबंध नहीं है। अपने व्यक्तिपरक भावनाओं पर इस या उस विज्ञापन मंच का मूल्यांकन न करें। किसी विशेष संसाधन पर आपके विज्ञापन को रखने की प्रभावशीलता का अनुमान केवल वास्तविक आंकड़ों के अधीन होना चाहिए (विशेष रूप से, दर्शकों को आकर्षित करने की लागत और इसकी कवरेज)

आपके लिए एक विज्ञापन अभियान की योजना बनाना और चुननासाइट, और मीडिया प्रारूप का विकल्प पूरी तरह से अपने उद्देश्यों पर निर्भर है इसलिए, यदि आप उपभोक्ताओं के ब्रांड या ब्रांड को रवैया बदलने की कोशिश कर रहे हैं, तो यह आवश्यक है कि लक्ष्य दर्शकों की पहुंच अधिकतम हो। उसी समय, आपको उन वाहकों (उदाहरण के लिए, बैनर) का चयन करना चाहिए जो एक उच्च पेशेवर स्तर पर निष्पादित होते हैं, साइट पृष्ठ पर रचनात्मक और अच्छी तरह से दिखाई देते हैं।

यदि आप बिक्री पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं, तो भी सबसे अधिकएक गुणवत्ता बैनर वास्तव में आपकी सहायता नहीं करता है। आपके कॉरपोरेट वेबसाइट पर लक्षित ऑडियंस को आकर्षित करना महत्वपूर्ण है, जो स्पष्ट रूप से, दिलचस्प ढंग से डिज़ाइन किया गया है। उत्पाद के बारे में पाठ समझने के लिए आकर्षक, समझाने, सूचनात्मक और सुलभ होना चाहिए।

एक विज्ञापन अभियान की योजना बनाएं: सही दर्शक चुनने पर

मीडिया प्लान के इसी खंड में सबसे अधिक, शायद, सामान्य वाक्यांश पाया जा सकता है: "जिन लोगों की सक्रिय जीवन स्थिति है और उनकी आय औसत से ऊपर है।"

कोई शब्द नहीं, लक्षित दर्शकों की इस परिभाषासुंदर और सामंजस्यपूर्ण, हालांकि, वास्तव में, कुछ विशेष के बारे में हमें बता नहीं है और हम इसे किसी व्यवसाय में इंटरनेट पर किसी विज्ञापन अभियान के विकास की तरह कभी नहीं इस्तेमाल कर सकते हैं, न ही हम इस उद्देश्य की परिभाषा दे सकते हैं कि यह "सक्रिय स्थिति" क्या होना चाहिए।

लक्षित ऑडियंस को पहचानें उसको पकड़ना हैजानकारी जो हमें योजना बनाने में सहायता करेगी इसलिए, इस स्तर पर मध्य एशिया के मापदंडों का विचार करना महत्वपूर्ण है, जिसके लिए हम प्रभावित कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, यदि हमारा उत्पाद केवल गोरे के लिए है - यह अच्छा है लेकिन वेब पर यह हमारी मदद नहीं करता है किसी भी परिस्थिति में हम रेडहेड्स, वालियां और गंजा पुरुषों से गोरे को अलग नहीं कर पाएंगे।

इंटरनेट पर ऑडियंस का विभाजन केवल ऐसे पैरामीटरों पर ही किया जा सकता है:

- भौगोलिक संबद्धता;

- आयु;

- फर्श;

- रुचियां;

- इस उत्पाद में स्पष्ट रुचि की उपस्थिति।

सूचीबद्ध मानदंडों के अनुसार औरलक्षित दर्शकों को चुनना चाहिए। इसलिए, यदि आप अपने माल को केवल मास्को में वितरित करने का इरादा रखते हैं, तो उन विज्ञापन प्लेटफार्मों का चयन करें जहां तकनीकी साधनों के माध्यम से आप अपने बैनर के प्रदर्शन को केवल महानगरीय निवासियों के लिए सीमित कर सकते हैं। यदि यह संभव नहीं है, तो आपको मॉस्को निवासियों के अनुपात को विशेष खुले काउंटर के माध्यम से प्रत्येक संसाधन के दर्शकों में देखना चाहिए और उन साइटों को चुनना चाहिए जहां यह आंकड़ा सर्वोच्च है

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