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छाता ब्रांड: फायदे और नुकसान

"छाता ब्रांड" का विचार हाल ही में हमारे रोजमर्रा की जिंदगी का हिस्सा बन गया है। इसका क्या अर्थ है, इसकी विशिष्ट विशेषताएं, फायदे और नुकसान क्या हैं यह लेख इस पर समर्पित होगा

छाता ब्रांड
इस मुद्दे के सार को सही ढंग से समझने के लिए,पीआर के इस क्षेत्र की मूल अवधारणा के अर्थ जानना आवश्यक है, अर्थात्, ब्रांड इस अवधि से यह एक विशेष सशर्त ग्राफिक छवि या एक विशेष उत्पाद के निर्माता के वर्णमाला पदनाम को समझने के लिए प्रथागत है। मार्केटिंग विशेषज्ञ ब्रांड को उपभोक्ता में ब्रांड के एक स्थिर प्रतीकात्मक धारणा के रूप में पेश करते हैं। यह मानव मानस की यह विशेषता है जो कुछ उत्पादों की सकारात्मक धारणा और दूसरों की स्थिर अस्वीकृति को निर्धारित करती है।

एक छाता ब्रांड एक प्रभावी और मानता हैएक प्रसिद्ध लोगो के तहत विभिन्न प्रकार के उत्पादों के व्यवस्थित "पदोन्नति" यह ऐसा हुआ कि एक उपभोक्ता जो एक प्रसिद्ध निर्माता के एकल उत्पाद की गुणवत्ता का पूरा भरोसा करता है, वह एक और अगर एक परिचित संकेत या निर्माता के नाम को देखता है तो उसे और अधिक प्राप्त होगा उदाहरण के लिए,

ब्रांडों के प्रकार
एक कंपनी जो कार्बोनेटेड पेय पदार्थ बनाती है,बच्चे के भोजन, कन्फेक्शनरी, चाय और कॉफी, जो हमें विभिन्न व्यापारिक नामों के तहत ज्ञात हैं - एक छाता ब्रांड। इसका एक स्पष्ट उदाहरण नेस्ले, स्वराकोकोफ़, कोका-कोला, दानोन और कई अन्य ब्रांड हो सकते हैं।

ब्रांडों के प्रकार

आज हम कई किस्मों के ब्रांड को अलग कर सकते हैं:

- स्टैंडअलोन यह एक एकल उत्पाद या उत्पाद के लिए डिज़ाइन किया गया है, हालांकि इनमें से कई लाइनअप में हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, "बाउंटी" बार

- लाइट इस संस्करण में एक थोड़ा संशोधित उत्पाद को उत्पाद लाइन (असामान्य नीले रंग के पेप्सी कोला के सीमित संस्करण) में शामिल करना शामिल है। इस मामले में, माल की किस्मों में अधिक वृद्धि की आवश्यकता नहीं है।

- विस्तार के साथ ब्रांड। यह रणनीति निर्माता को मौजूदा नाम के तहत नए उत्पादों का उत्पादन करने की अनुमति देती है। उदाहरण के लिए, एक प्रसिद्ध ब्रांड के बैग के नए संग्रह। आप जितना चाहें उतने हो सकते हैं, लेकिन नाम अपरिवर्तित रहता है।

- रैखिक यह विविधता कई उत्पादों की उत्पाद लाइन में उपस्थिति को निर्धारित करती है, जो एक गंतव्य (बालों की देखभाल श्रृंखला: शैंपू, रिन्ज, बाल मुखौटे, आदि) से एकजुट होती है।

- छाता ब्रांड। कभी-कभी इसे "समर्थन" कहा जाता है। इसका सार - उदाहरण के लिए, टॉयलेट पेपर से लेकर पेशेवर सौंदर्य प्रसाधनों या यहां तक ​​कि कपड़ों और जूते तक के सबसे बड़े गंतव्य के उत्पादन में। ऐसी रणनीति केवल उस कंपनी द्वारा प्रदान की जा सकती है जो पहले ही लोकप्रियता और उपभोक्ता विश्वास का आनंद लेती है।

ब्रांड विज्ञापन

संदर्भ ब्रांड के लाभ

एक छतरी ब्रांड का उपयोग करने वाली मार्केटिंग कंपनी के मुख्य सकारात्मक पहलू हैं:

- ब्रांड की प्रसिद्धि के कारण सामानों के लोकप्रियकरण के लिए एक सरल योजना;

- उत्पादों को बाजार में लाने की लागत को कम करना। इसे बड़े पैमाने पर महंगा ब्रांड विज्ञापन या किसी नए उत्पाद के लिए मूल नाम की खोज की आवश्यकता नहीं है: ग्राहक किसी परिचित लोगो या निर्माता के नाम से उत्पाद को पहचान लेगा;

- विभिन्न उद्देश्यों के लिए बड़ी संख्या में उत्पादों की वजह से बिक्री में वृद्धि।

नकारात्मक पहलुओं

छाता ब्रांड काफी महत्वपूर्ण हैएक दोष जो इसके फायदों का फ्लिप पक्ष है: एक लोकप्रिय ब्रांड के सभी प्रसिद्ध पदनाम या प्रतीक के समान लोगो, अक्सर खराब गुणवत्ता के नकली उत्पादों का उत्पादन करने के लिए स्कैमर का उपयोग करता है। नकली में निराश, खरीदार पूरी तरह से निर्माता के सभी उत्पादों को नकारात्मक धारणा स्थानांतरित कर सकता है।

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