उत्पाद भेद क्या है?

एक उत्पाद का भेदभाव परिचय हैमाल की विविधता, जो एक जरूरत को पूरा करती है और सामान्य बुनियादी विशेषताओं होती है इस विविधता की सहायता से, उद्योग के प्रवेश द्वार पर अतिरिक्त बाधाएं पैदा की जाती हैं। यह इस तथ्य के कारण है कि उपभोक्ताओं के किसी खास श्रेणी के लिए उत्पादों की एक निश्चित ब्रांड अधिक आकर्षक है। तथाकथित "ब्रांड के प्रति निष्ठा" - ब्रांड वफादारी नतीजतन, नई कंपनियों को उपभोक्ताओं के मौजूदा रूढ़िताओं को दूर करने के लिए मजबूर किया जाता है। मौजूदा उद्यमों के काफी आक्रामक विज्ञापन की स्थिति में लंबे समय तक बाजार में प्रवेश करने वाली नई कंपनियों के लिए विशेष रूप से मुश्किल स्थिति।

उत्पाद के विभेदन से कंपनी को अपनी छवि के गठन और रखरखाव पर अतिरिक्त धन खर्च करने के लिए मजबूर किया जाता है।

किसी भी उद्यम से पहले एक सवाल है कि कैसेबाजार में रहें संघर्ष की परिस्थितियों में, किसी को केवल जरूरतों को पूरा करने में सक्षम नहीं होना चाहिए, बल्कि प्रतिस्पर्धियों से भी बेहतर करना चाहिए, जिससे महत्वपूर्ण फायदे पैदा होंगे।

आप उत्पाद को अपने उत्पाद को अलग-अलग बताकर बाजार में अपनी स्थिति मजबूत कर सकते हैं। भेदभाव की एक निश्चित रणनीति है

विकास और उद्देश्य के साथ माल के मतभेदों का परिचयप्रतिस्पर्धी पृष्ठभूमि के खिलाफ इसके आवंटन को कई दिशाओं में किया जाता है: उपयोग की दक्षता, अतिरिक्त अवसर, स्थायित्व स्तर, आराम, रखरखाव, विश्वसनीयता, साथ ही डिजाइन और शैली।

अतिरिक्त सुविधाओं को लागू करने सेउत्पादों के बुनियादी कार्यों का विस्तार बहुत ज्यादा होता है। एक नियम के रूप में, ये मौके माल के पहले से मौजूद नमूने को जोड़ते हैं। इस दिशा में उत्पाद को विभेदित करने के लिए उपभोक्ताओं की स्वयं का सर्वेक्षण सबसे प्रभावी था। प्राप्त आंकड़ों के आधार पर, सबसे आकर्षक सुधार पेश किए जाते हैं।

उत्पाद उपयोग की दक्षता निर्धारित की जाती हैगुणवत्ता, जिसके साथ उत्पाद अपने मुख्य कार्यों को पूरा करता है कुछ मामलों में, गुणवत्ता में क्रमिक सुधार का उपयोग किया जाता है, जो एक नियम के रूप में, बाजार हिस्सेदारी और लाभ में क्रमिक वृद्धि का कारण बनता है। लेकिन आमतौर पर उत्पाद की गुणवत्ता पूरे अवधि में अपरिवर्तित बनी हुई है।

आराम का स्तर घोषित विशेषताओं के लिए माल की अनुरूपता है।

स्थायित्व - उत्पाद जीवन का एक उपाय यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि यह विशेषता हमेशा उपभोक्ता को आकर्षित नहीं करती है। विशेष रूप से, यह माल पर लागू होता है, जिनमें से मॉडल जल्दी से वैज्ञानिक और तकनीकी प्रगति की शर्तों में अप्रचलित हो जाते हैं।

कई उपभोक्ताओं के लिए एक आकर्षक विशेषता विश्वसनीयता है।

महत्वपूर्ण रखरखाव हैउत्पादों। अधिक खरीदार को आकर्षित करने के लिए, एक या किसी अन्य प्रकार के उत्पादक के निर्माता मुफ्त या कम सेवा प्रदान करते हैं

उत्पादों की आकर्षक विशेषताएं डिजाइन और शैली हैं

स्टाइल भावनात्मक धारणा का एक प्रकार हैसामान या पैकेजिंग एक निश्चित उत्पाद समूह के लिए, यह विशेषता विशेष रूप से महत्वपूर्ण है उदाहरण के लिए, सौंदर्य प्रसाधन, व्यक्तिगत खाद्य पदार्थ, इत्र और अन्य के लिए

ऐसा माना जाता है कि उत्पाद भेदभाव सबसे अधिक हैप्रभावी ढंग से किसी भी एक के सुधार के साथ गुजरता है, लेकिन एक मजबूत अंतर है। हालांकि, उन या अन्य लाभदायक विशेषताओं के लिए माल देने के बारे में कंपनी का व्यवहार मुख्य रूप से विशिष्ट बाजार स्थितियों पर निर्भर होना चाहिए। इसके अलावा, विभिन्न उद्योगों में उत्पाद भिन्नता विभिन्न तरीकों से किया जाता है। उसी समय, वहाँ सख्ती से मानकीकृत प्रकार के सामान हैं, जिनमें से विशेषताओं में सुधार करने के लिए व्यावहारिक रूप से असंभव हैं। उदाहरण के लिए, इसमें मांस, स्टील या दवाइयां शामिल हैं