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बाजार की क्षमता निर्धारित करने के तरीके

बाजार की क्षमता एक सूचक द्वारा निर्धारित हैमाल या सेवाओं की मात्रा, जो कि एक निश्चित अवधि के लिए बेची गई थी। बाजार की क्षमता को मापने के लिए एक मूल्य और एक प्राकृतिक अभिव्यक्ति के रूप में उपयोग किया जा सकता है। सिद्धांत रूप में, बाजार की क्षमता राष्ट्रीय उत्पादन की मात्रा के बराबर होती है और आयात की मात्रा को निर्यात उत्पादों की मात्रा घटाई जाती है (यह सच है अगर माल अपरिवर्तित हैं)। यह ध्यान देने योग्य है कि इस फार्मूले में, इसका मुश्किल उपयोग होने के कारण, व्यावहारिक रूप से उपयोग नहीं किया गया है।

योजना बनाते समय बाजार की क्षमता बहुत महत्वपूर्ण हैव्यापार विकास बाजार की मात्रा उस संकेतक पर निर्भर करती है जिस पर कंपनी की योजनाएं आधारित हैं, और बाजार के इस सेगमेंट में अपनी गतिविधियों के परिणामों का भी मूल्यांकन करती हैं।

बाजार की क्षमता के ज्ञान की अनुपस्थिति मेंकंपनी की स्वामित्व वाली बाजार हिस्सेदारी की परिभाषा असंभव है यह, बदले में, गतिशीलता की निगरानी की असंभवता की ओर जाता है जिसके साथ प्रतिस्पर्धा की जा रही है।

अन्य बातों के अलावा, बाजार की मात्रा का ज्ञान बनाता हैभविष्य में व्यवसाय करने के अर्थ के बारे में संभव जागरूकता इस महत्वपूर्ण आर्थिक सूचक के आधार पर, प्रत्येक विशेष बाजार क्षेत्र के लिए नए उत्पादों के उत्पादन की संभावना और आवश्यकता का विश्लेषण करना संभव है। इस घटना में संभावित बाजार क्षमता काफी बड़ी नहीं है, नए उत्पाद बनाने और उन्हें उत्पादन में लॉन्च करने के लिए कंपनी के खर्च का भुगतान नहीं होगा।

आज तक, विभिन्न तरीकों का विकास किया गया हैबाजार क्षमता आकलन, दोनों क्षेत्र और डेस्क अध्ययन शामिल है। क्षेत्र और डेस्क दोनों अध्ययनों सहित विधियों में से एक - श्रृंखला संबंधों की एक विधि है इस पद्धति का उपयोग व्यापक रूप से बाजार की क्षमता के आकलन के लिए उपयुक्तता के कारण होता है, दोनों उत्पादन वस्तुओं के क्षेत्र में और उपभोक्ता वस्तुओं के क्षेत्र में।

श्रृंखला संबंधों की विधि द्वारा बाजार की क्षमता का निर्धारण कैसे करें

प्रारंभ में, एक कामकाजी परिकल्पना तैयार की जाती है, जो बाजार के विभिन्न कारकों पर बाजार की क्षमता की निर्भरता को मानता है। इस प्रक्रिया में, यह माना जाता है कि इस निर्भरता के इस रूप हैं:

ई = के 1 के 2 के 3 केएन

K1, K2, और इतने पर। इस निर्भरता में गुणांक है जो बाजार की मात्रा पर सभी बाजार कारकों के प्रभाव को प्रतिबिंबित करते हैं। प्रत्येक अगले (बाएं से दाएं) के लिए, गुणांक को परिणाम स्पष्ट करने का कार्य सौंपा गया है, जो पिछले गुणांक की शुरुआत के बाद प्राप्त किया गया था। उदाहरण के लिए, K1 अध्ययन क्षेत्र में कुल जनसंख्या है, K2 पुरुष आबादी का अनुपात है, केजेड कुल पुरुष आबादी में 18 से 25 वर्ष की आयु के पुरुषों का अनुपात है, आदि;

डेस्क या क्षेत्रीय अध्ययन के आचरण के माध्यम से, सभी गुणांकों के संख्यात्मक मूल्य (K1 से kn के) को स्पष्ट किया जाता है;

गुणांकों के आधार पर, बाजार की क्षमता की गणना की जाती है।

श्रृंखला की विधि की पूरी समझ के लिएचलिए एक सरल उदाहरण देते हैं। हम उन सीडी के लिए बाजार की क्षमता की गणना करते हैं जो इस क्षेत्र में सीडी वितरित करने वाले ऑनलाइन स्टोरों के माध्यम से बेचे गए फिल्में हैं।

एक फार्मूला बनाने के लिए, प्रत्येक गुणांक को पिछले एक को निर्दिष्ट करने और श्रृंखला में प्रवेश करने के लिए स्पष्ट करना आवश्यक है।

सी 1 - इस क्षेत्र में रहने वाले लोगों की संख्या;

के 2 - उन लोगों का अनुपात जो क्षेत्र की आबादी में इंटरनेट का उपयोग करते हैं;

के 3 - औसत, औसत, इस क्षेत्र में रहने वाले इंटरनेट उपयोगकर्ताओं द्वारा प्राप्त;

के 4 - औसत मासिक आय में सीडी खरीदने के लिए इस क्षेत्र में इंटरनेट उपयोगकर्ताओं द्वारा आवंटित राशि का हिस्सा;

के 5 - ऑनलाइन स्टोर में सीडी की खरीद पर खर्च किए गए राजस्व का हिस्सा (सीडी-रोम की खरीद के लिए खर्च की गई कुल राशि से);

के 6 - फिल्मों के साथ सीडी की खरीद पर खर्च किए गए निधियों का अनुपात

नतीजतन, यह सूत्र आपको बाजार की क्षमता की गणना करने की अनुमति देता है, इस तरह दिखाई देगा:

ई = K1K2K3K4K5K6

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