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एंटरप्राइज़ की मार्केटिंग गतिविधि एक स्थिर लाभ प्राप्त करने का आधार है

बाजार अर्थव्यवस्था में उद्यमग्राहक संतुष्टि का केंद्र है। ऐसी परिस्थितियों में जब आपूर्ति उपभोक्ता बाजार की मांग से अधिक हो जाती है, तो मार्केटिंग विशेषज्ञों के प्रयासों का उद्देश्य उपभोक्ताओं को क्या करना है और जिसके लिए वे पैसे का भुगतान करना चाहते हैं, का अध्ययन करना है। उद्यम की प्रभावी रूप से संगठित विपणन गतिविधि ठीक है, नए उत्पादों के निर्माण और मौजूदा लोगों के सुधार, उत्पादों की श्रृंखला के लिए कीमतों का निर्माण, साथ ही प्रभावी बिक्री चैनलों के निर्माण और बाजार पर माल को बढ़ावा देने के तरीकों की पसंद के लिए उनकी आवश्यकताओं और अनुरोधों का कार्यान्वयन है।

उद्यम की विपणन गतिविधि हैलक्ष्य बाजार खंडों पर लक्षित विशिष्ट कार्यक्रमों के विकास के लिए मौजूदा और अनुमानित मांग की पहचान करने के लिए बाजार का एक व्यापक अध्ययन, जिसका लक्ष्य बाजार में कंपनी की स्थिति को मजबूत करना, बिक्री में वृद्धि करना और इसके परिणामस्वरूप, एक सेट लाभ सुनिश्चित करना है। इस प्रकार, विपणन सेवा के चेहरे में उद्यम में विपणन एक प्रकार का विचार टैंक है - विपणन प्रबंधकों की जानकारी के आधार पर, कंपनी के उत्पादन, अनुसंधान, बिक्री, कर्मियों, वित्तीय नीतियां बनती हैं। इसलिए, मांग के पूर्वानुमान मूल्य के आधार पर, एक बिक्री योजना बनाई गई है, जो उद्यम के उत्पादन कार्यक्रम के विकास का आधार है, जो बदले में आपूर्तिकर्ताओं के साथ संबंध और नियोजन अवधि में उद्यम के कर्मचारियों की आवश्यकता को निर्धारित करता है।

उद्यम की विपणन गतिविधियों का विश्लेषणअपने प्रमुख कार्यों की पहचान करने की अनुमति देता है: मांग की वर्तमान परिमाण और भविष्य में इसके परिवर्तनों का विश्लेषण, फर्म की आंतरिक और बाहरी क्षमता को विनियमित करने और भविष्य में सामरिक व्यवहार निर्धारित करने के उद्देश्य से संगठन की गतिविधियों पर पर्यावरणीय कारकों के प्रभाव का अध्ययन करने के उद्देश्य से विपणन अनुसंधान आयोजित करना; उद्यम उत्पाद नीति, उद्यम की मूल्य निर्धारण नीति का गठन, वितरण चैनलों का गठन (उत्पाद वितरण रणनीतियों और) उपभोक्ताओं के साथ संचार नीति के विकास, बाजार पर उत्पादों को बढ़ावा देने के कार्यक्रमों के गठन।

एक मार्केटिंग रणनीति गाइड चुनते समयअधिकांश व्यवसायों तथ्य यह है कि ग्राहकों की जरूरतों को विविध रहे हैं और काफी अलग से आता है, तो यह एक सार्वभौमिक उत्पाद है कि एक बार में सभी ग्राहकों को पूरा करती है बनाने के लिए व्यावहारिक रूप से असंभव है। कंपनी के विपणन गतिविधियों के लिए प्रभावी हो सकता है और अंतिम लक्ष्य में योगदान के लिए, यानी, एक लाभ प्रदान करते हैं विपणन विशेषज्ञों शुरू में कंपनी के बाजार के अवसरों, खंड बाजार मापदंड के एक नंबर पर, विश्लेषण तो मूल्यांकन और सबसे आकर्षक बाजार खंडों का चयन। फिर मास्टर के लिए एक या अधिक सेगमेंट का चयन करते हुए, वे तय करते हैं कि उत्पाद किस गुण और विशेषताओं को बाजार में और इस सेगमेंट बनाने वाले खरीदारों के दिमाग में अपनी विशिष्ट जगह जीतने में सक्षम होगा, यानी। एक पोजीशनिंग रणनीति विकसित करें और इसे मार्केटिंग मिश्रण में शामिल करें। मार्केटिंग कॉम्प्लेक्स में ऐसे टूल्स का एक सेट शामिल है जो विपणक के पास हैं, जिनकी सहायता से वे बाजार से अपने उत्पाद की मांग को प्रभावित कर सकते हैं। उत्पाद, मूल्य, बिक्री, संवर्धन और कर्मचारियों की जगह: विपणन मिश्रण तथाकथित 5 'पी' के रूप में। उद्यम के विपणन गतिविधि के विश्लेषण से मूल्यांकन करने के लिए लक्षित बाजार से क्या प्रतिक्रिया 5 विपणन रणनीतियों और उद्यम के योजनाओं में 'पी' का संयोजन है।

इस प्रकार, विपणन गतिविधियोंउद्यम उपभोक्ताओं के लक्षित समूहों पर लक्षित विशिष्ट कार्यक्रमों का विकास करके उद्यम के संसाधनों के तर्कसंगत उपयोग को बढ़ावा देता है, जो अंततः काम के वांछित आर्थिक परिणामों की उपलब्धि की ओर जाता है, यानी। हम राजस्व उत्पन्न।

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